年夏天，陈欧和韩庚双代言的地铁广告一推出后就受到热烈追捧，在电商推广费用高企的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。 “媒体去关注报道这些事情，等于帮助我们做了很多营销和传播，这是有价值的。
你只闻到我的香水，却没有看到我的汗水，你有你的规则，我有我的选择，你否定我的现在，我决定我的将来，你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待，你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代，梦想是注定孤独的旅程，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮。
陈欧，作为聚美优品的创始人，他的广告词深深触及了许多人的共鸣。蜗居、裸婚这些生活挑战，他都亲身经历，但他坚韧地表示：别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。他鼓励大家，无论面临多大压力，都要保持自我色彩，做最真实的自己。相信我们，相信聚美。
但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。出自2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。广告由其CEO陈欧主演。《我为自己代言》是知名网站聚美优品的主题曲，由陈欧作词，吴梦奇作曲，魏晨演唱。唱词是2012年聚美优品“陈欧体”广告的广告词。
陈欧体：2013年2月，源自聚美优品2012年度广告的“陈欧体”受到广泛关注与模仿。其句式如“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言！”2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。
